Har du et bilde av en hest er det unødvendig å legge til ordet hest for å kommunisere hest. Det blir som å skrive hesthest – en gammelt fyfy-regel for kommunikatører. På den annen side: Hesthest er et rart, selvrepeterende ord som er lett å huske. Det gjør det enklere å få kjennskap til Hesthest, noe som er et mål å ha i mente om man driver med markedsføring. Kjennskap rir alltid i tospann med kunnskap. Derfor må man også tenke på hvilke holdninger som skal læres og knyttes til kjennskapen. Som at Hesthest er en smidig liten idésmie som utformer markedsføringsstrategier, konsepter, foto, tekst, design og alt som er av kreative løsninger uten bruk av konsulenter, men med evidensbasert kunnskap fra verdens ledende universiteter og handelshøyskoler.